Das große Orakel heißt Google, vielleicht besser gleich mit zwei O. Über die komplexen Bewertungsmechanismen, nach denen das Oorakel die Reihenfolge der Treffer bestimmt, wurde schon viel spekuliert. Zentral bei allen Betrachtungen ist das PageRank-Konzept von Google, das davon ausgeht, dass die Menge der externe Links Aufschluss über die Qualität einer Page gibt. Seitdem Google-Ranks über Erfolg und Misserfolg von Online-Kommunikation entscheiden, schien Search Engine Optimization (SEO) zeitweise schon synonym mit Online-Marketing.

Rand Fishkin, CEO von seomoz.org, hat zum vertiefenden Verständnis von SEO einen sehr aufschlussreichen Artikel über eine Reihe von Statistikexperimenten geschrieben.

Ein paar Stichworte aus seinem Fazit:

"Things the data suggests that we feel good about:

• Links are important, but naive link data can mislead. It seems wise to get more sophisticated with link analysis.
• No single metric can predict rankings (at least, not yet)
• H1s (and H2s-H4s) probably aren't very important places to use your keywords
• Alt attributes of images are probably pretty important places to use your keywords
• Keyword stuffing may be holding you back (particularly if you're outside the top 15 results and overusing it)
• Likewise, overdoing it with (not-so-great) links might be hurting you

"